Elise, ancienne parisienne installée en Afrique du Sud, a crée la marque We All Share Roots,  création de sacs en tissu africain, tous façonnés à la main dans la région du Cap en Afrique du Sud.

Cet interview se fait dans le cadre d’un partenariat afin de valoriser les fabrications et les marques sud-africaines. Et de proposer à tous voyageurs réservant leurs séjours avec nous une rencontre et une visite privée avec sa créatrice et un tarif préférentiel lors de l’achat des produits We All Shae Roots.

Voir plus bas les conditions de cette offre privilège réservée à nos voyageurs.

Comment est née l’idée puis le projet de We All Share Roots?
A un moment de ma vie, se sont croisés tout plein d’éléments qui m’ont mené à la création de We All Share Roots : un cours d’initiation à la couture et la création de mon premier sac en tissu africain, une envie de monter un projet social en Afrique du Sud, un goût prononcé pour l’artisanat local, des années d’expérience en gestion de projet et développement durable, et certainement aussi le besoin d’aventure et de challenge ! J’ai donc décidé de me lancer et de créer ma marque d’accessoires de mode, éthique et ethnique. Cela fait déjà un peu plus de deux ans.

Quels ont été les principaux défis à relever pour la création de votre entreprise?
Le plus challengeant a été de tout commencer depuis zéro, et comme je n’avais pas d’expérience du milieu de la mode et que je suis, malgré tout, étrangère dans le pays, ça a vraiment voulu dire tout apprendre et tout découvrir. Mais j’avoue que ca a aussi été le plus passionnant !
Aussi, maintenir une qualité irréprochable, malgré un mode de production en dehors des sentiers battus, est un challenge difficile à relever, mais on y travaille dur et on y arrive.
Et enfin, d’un point de vue culturel, les modes de fonctionnement ne sont pas les mêmes ici qu’en France, il faut être plus patient, plus dans le contact, moins dans l’email etc. TIA comme on dit souvent (This Is Africa) !

En quoi consiste votre travail? Quelle est la meilleure partie?
C’est bien simple, je coordonne 100% du projet, depuis la production à la vente, en passant par la compta et l’administratif. Comme tout entrepreneur, je suis encore sur tous les fronts ! Pour moi, la meilleure partie est quand je commence une nouvelle production et qu’il faut aller choisir les tissus et les cuirs et décider des assemblages. Je laisse parler mes goûts, mes envies de couleurs, ma créativité et vraiment j’adore ca.
J’aime aussi le contact humain, surtout avec mes couturières et les ouvriers des petites entreprises avec lesquelles je travaille. J’aime découvrir leur culture, leur mode de vie et voir à quel point, oui, nous avons tous les mêmes racines.

Comment se manifeste votre engagement éthique? Avec qui travaillez vous?
Nous avons pour but de placer l’humain au cœur de notre marque. Pour la confection de nos sacs, nous faisons appel à des couturières issues des bidonvilles. Leur qualité de travail est incontestable et nous sommes fiers de travailler avec elles et leur fournir emploi et revenu.

Aussi, tous les autres intervenants dans notre processus de production sont issus de petites entreprises de la région et sont devenus de véritables partenaires avec qui nous bâtissons des relations durables. Connaître individuellement chacun de nos fournisseurs est une de nos priorités. C’est non seulement un gage de qualité mais aussi une façon de maintenir leurs savoir-faire uniques et de favoriser l’emploi dans un pays où plus d’une personne sur 4 est au chômage.

Par ailleurs, nous nous inscrivons dans le courant de la « slow fashion », à l’opposé d’une industrie de la mode en constante accélération et gouvernée par les grandes enseignes aux collections toujours plus nombreuses. Nous priorisons la qualité et non la quantité. Nous croyons en un mode de production et de consommation différent, nos collections sont faites et évoluent en fonction de la demande, sans produits invendus etc. Nous limitons également notre usage de la publicité et de l’incitation à la consommation (pas de Saint Valentin, fête des mères ou autres chez nous !).

Et enfin, pour l’année 2018, We All Share Roots s’est aussi engagé auprès de Matharie Sanitary Pads Project. Nous croyons en l’éducation et l’emploi. Or en Afrique, par faute de moyen et de protection hygiénique, un grand nombre de jeunes filles sont absentes de l’école au moins une semaine par mois et ce pendant plusieurs années. Dès leur plus jeune âge et juste parce qu’elles sont nées femmes, ces jeunes filles font face à de plus grandes difficultés dans leur scolarité. L’absentéisme répété favorise l’illettrisme et, la déscolarisation, c’est donc le début d’une spirale infernale vers la pauvreté. C’est pourquoi nous nous sommes engagés à ce qu’une partie du prix de nos sacs soit reversée à l’association Matharie Sanitary Pads Project. En leur distribuant des serviettes hygiéniques réutilisables, l’association aide des jeunes filles issues de milieux ruraux et urbains au Limpopo à ne pas quitter ou abandonner l’école.

Quels types de produits proposez-vous?
We All Share Roots propose des sacs à main, nous avons différentes formes depuis le tote-bag à la pochette (clutch bag) en passant par le cabas.

Comment définissez vos collections? Ou puisez vous votre inspiration?
Nos sacs sont gais et colorés. Pour moi, ils représentent l’alliance de ma culture européenne et de ma passion pour les tissus dits africains. Ce sont d’ailleurs eux la source numéro une d’inspiration.

Quels projets avez-vous conduit jusqu’à présent et qui vous rend particulièrement fière?
Je pense que le projet dans sa globalité me rend assez fière. Il y a deux ans ce n’était qu’une idée… Aujourd’hui près de 2000 pièces ont été produites, près de 1500 vendues, mes couturières ont une source de revenu fiable, les petites entreprises avec qui je travaille apprécient notre collaboration, toutes les boutiques avec qui je collabore sont satisfaites et me soutiennent…
Aujourd’hui je suis particulièrement fière de lancer une nouvelle gamme, 100% végane, qui utilise un matériau très innovant : une alternative au cuir à base de fibres d’ananas. We All Share Roots est la première marque Africaine à le proposer.

Qu’est ce qui vous a séduit dans l’artisanat sud-africaine au point de lancer votre activité?
Absolument tout : la créativité, les couleurs, les formes, les gens qui le font, la débrouille, le recyclage des matières….

Trois mots pour définir Cape Town et/ou l’Afrique du Sud.
Beauté, nature, couleurs

Offre exclusive pour nos clients – Partenariat exclusif avec We All Shae Roots – marque sud-africaine

Pour nos clients, nous avons négocié des tarifs préférentiels avec la marque sud-africaine We All Share Roots basée au Cap.

Des réductions de 20% sur tous les articles en magasins.

Réductions exclusivement réservées aux voyageurs qui réservent leur séjour en Afrique du Sud avec nous. 

Comment en bénéficier ? Un coupon de réduction figurera dans votre document de voyage qui vous sera remis à votre arrivée. Ensuite il vous suffit de vous présenter dans l’un des magasins, de montrer votre coupon.

Un but social : Au-delà de promouvoir une marque sud-africaine, ce geste contribue surtout à créer des emplois dans le pays et à certifier un achat d’un bien dont sa fabrication est 100% sud-africaine. Donc un achat éthique en quelque sorte. Une dimension à laquelle nous sommes attachés depuis nos débuts. A travers aussi notre projet L’Afrique aux Futurs qui vise à promouvoir et mettre en exergue cette jeune génération africaine talentueuse.